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律所公众号,如何“优雅得体上档次”地晒荣誉、秀奖项?

作者 / 智合

  来源 / 智合


自媒体时代,微信公众号成了各家律所品牌建设的重点阵地。

互联网世界,信息传播壁垒低、速度快,各家律所的“荣誉展示大战”也最早在此争分夺秒地打响。如何“优雅得体上档次”地晒荣誉、秀奖项?

公号推文的「封面图」就是比拼的最前线~

智合整理了部分律所的公众号推文封面图,一起来看看,律所的高光时刻,在公号上都是怎么“炫”的?

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【中伦】

中伦的荣誉封面图以色彩丰富的元素进行组合搭配,针对不同的荣誉内容,中伦也采用了多种格调的底图,跳动的元素辅以自身明快的logo色调,让人印象深刻。

2019年2月2日,中伦获评WTR1000 2019年度推荐律所,两位合伙人荣膺榜单▽

2019年2月14日,中伦合伙人蒲凌尘律师再度荣登“Who’s Who Legal思想领袖:全球精英2019”榜单▽

2019年2月20日,中伦合伙人张保生荣膺ALB “2019年中国十五佳诉讼律师” ▽

2019年3月22日,中伦获《亚洲律师》2019年度亚洲法律大奖两项大奖▽

2019年4月19日,中伦喜获ALB 2019中国法律大奖“年度北京律师事务所”“年度管理合伙人”等四项殊荣▽

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△封面图

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△正文配图

【君合】

君合一贯以来的风格就是偏商务向,这与君合的品牌理念是长期契合的。但当2019年君合发布了30周年的中国风纪念版logo后,关于荣誉的配图也从写实商务风转向了时下流行的高饱和度色块线条的背景,搭配30周年的古风logo,颇有一种“赛博朋克”的流行风。

2018年8月13日,君合入选2017年度中国商标行政诉讼代理机构TOP10▽

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2018年12月10日,君合入选中国PE/VC行业评选“2018中国(PE/VC 支持)最佳中介服务机构十强” ▽

2019年2月1日,君合六大项目入选《商法》2018“年度杰出交易”榜单▽

2019年2月14日,君合10个业务领域、21位律师荣登《钱伯斯全球2019》榜单▽

2019年4月2日,君合上海分所荣获2015-2018年度“上海市十佳律师事务所”,黄荣楠律师荣膺第四届“东方大律师”▽

2019年4月19日,君合获得2019 ALB 中国法律4项大奖▽

【金杜】

金杜在荣誉配图的选择中,大胆的采用了高饱和度前景色块+实体奖杯素材+低饱和度背景的组合,一系列的荣誉图片也因这三者的结合,在平面中带给人视觉上的层次感,一如金杜自身的优质服务,围绕奖杯的动感红绸也让整体画面生动了起来。

2019年3月21日,金杜国际合伙人熊进入选《亚洲法律杂志》(ALB)“2019中国15佳并购律师” ▽

2019年5月6日,金杜凭借大湾区创新举措和推动资本市场革命荣获《金融时报》“亚太创新律师”大奖▽

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正文中,提炼出主要获奖内容,并采用同色系的排版,保持了视觉色彩的整体感和连贯性▽

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【竞天公诚】

竞天公诚对于自身荣誉的宣传则是采用了抓取重点的手法,整体画面大气简约,仅用了寥寥数字来体现画面的主要信息,一目了然。

2018年12月20日,竞天公诚合伙人赵烨律师入选“2018 ALB China 十五佳知识产权律师” ▽

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有一点变化是值得留意的:

在2018年时,竞天公诚并没有将“荣誉奖项”单独列出来,而是作为“竞天公诚新闻”中的一部分内容进行展示;

但在2019年,竞天公诚将“荣誉奖项”单独列出,并且采用了金色、奖杯这种更吸引眼球的设计元素。

2019年3月14日,竞天公诚荣获2019年LEGALBAND“年度最具影响力律师事务所”大奖,并连续第五年荣获“年度最佳海外发行律师事务所”大奖▽

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2019年6月5日,竞天公诚荣获企业法务联盟“2019年度最佳交易中国律师事务所” ▽

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【汉坤】

汉坤是一家品牌风格明显的律所,对于品牌的把控,汉坤都会用结合行业特点的表现手法,例如律动明显的矢量线条,或是彰显荣誉的金色光晕,此类元素的选择,都能够很好地表现“荣誉”这一主题理念。

汉坤荣获《亚洲律师》杂志2018亚洲法律大奖九项提名▽

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2018年11月30日,汉坤荣登钱伯斯金融科技2019榜单;

2019年5月20日,汉坤再次荣获“北京市优秀律师事务所”称号▽

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2019年6月17日,汉坤吴丽丽荣获2019 “MIPIP Star”称号▽

【浩天信和】

浩天信和对于荣誉图的选择方向,是以城市作为主体,体现商务风格,居中的主题文字配合半透明色块或阴影,浮于背景前,同样也带来了空间层次感。加上奖杯的元素,图文并茂,很好地传达了图片信息。

2019年5月21日,浩天信和荣登2019 ALB China知识产权业务榜单▽

正文中,浩天信和会保持封面图的设计底色,并通过“图片+内容摘要”的形式提炼出重点信息,从封面到内容都保持了视觉统一▽

【植德】

植德的荣誉配图使用了当下流行的红黑搭配。沉着冷静的黑色背景图,奖杯隐隐若现,前景中的植德红色块,通过正片叠底的形式,辅以跳动的黄色文字与刻有植德logo的实体奖杯,让人先看到主体信息,进而感受细节之美。

2019年3月14日,植德荣获LEGALBAND 2019 年度最佳新锐律师事务所▽

【金诚同达】

金诚同达在自己的荣誉配图中,大胆地采用了印章+书法字体+现代风格图片的结合,不难看出,金诚同达的整体风格如同他们的logo一般,中西合璧,形成了风格互补。

2019年6月14日,金诚同达荣获ALB Japan Law Awards 2019 “年度日本业务最佳海外律师事务所”大奖▽

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【天元】

天元的荣誉配图是目前许多欧美律所所喜爱的“大图+小字”的组合,背景图所选用的范围都是以一些富有构图的优秀摄影作品为主,图中的小色块+文字的形式也都能很好地与背景图风格相融合,几者之间,相辅相成。

2019年4月28日,天元合伙人孙彦荣膺“中国优秀知识产权律师榜TOP50” ▽

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2015年至2018年,智合连续四年独家首发钱伯斯亚太指南中国律所/律师榜。

一年一度的行业最重磅奖项之一也是各大律所必秀的高光时刻。

【中伦】

钱伯斯亚太2019榜单:中伦28个业务领域、61名律师上榜▽

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【君合】

钱伯斯亚太2019榜单:君合21项执业领域、42位律师上榜▽

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【大成】

大成作为一家全球化规模的律所,整体风格方面就是以国际商务风格为主的体现,在展示荣誉配图中,也是严格遵守着律所的VIS标准,给人以专业的体现。

钱伯斯亚太2019榜单:大成16个业务领域、23位律师上榜▽

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正文中,大成将奖项分点罗列,并使用了自身的品牌色进行展示,视觉上保持统一▽


【环球】

环球对于荣誉图的展现,是以热情饱满的画面配色来冲击受众的眼球,对比色鲜明的文字加上引以为傲的荣誉数,都体现了环球对于自身荣誉的自豪感。

钱伯斯亚太2019榜单:环球14项业务领域、27位律师上榜▽


【金诚同达】

钱伯斯亚太2019榜单:金诚同达8项业务领域、12位律师上榜▽

正文中,通过图片的形式展示钱伯斯榜单信息,并将重点内容标粗加红▽

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人才的优势,就是律所的优势。

除了律所的“集体荣誉”之外,律师的个人获奖不仅是律师本人的荣誉,同样也是律所的优势体现。

现在有不少律所在展示律师个人获奖情况时,也会将律师的形象照放在封面图上,视觉识别度更高。

【君合】

2019年4月22日,君合合伙人李辰亮获选2019年“ALB中国十五佳TMT律师” ▽

2019年2月20日 ,君合合伙人蔡黎律师荣膺ALB 2019年中国十五佳诉讼律师▽

2019年3月20日,君合合伙人缪晴辉荣登2019 ALB China 十五佳并购律师榜单▽


【金诚同达】

2019年2月20日,金诚同达高级合伙人周俊武荣获“ALB 2019 十五佳TMT律师”称号▽


【中伦】

2019年4月22日,中伦合伙人陈际红律师荣膺ALB“2019年中国十五佳TMT律师” ▽

中伦在公众号图片设计上,会将封面图的文挪到“靠上”的位置,避免公众号标题文字遮挡了图片内容;而在正文图片中,则会将文字放在“居中“位置,便于视觉聚集▽


【立方】

简约时尚的模糊光晕,简单大方的黑体文字,配合色彩浓烈的荣誉色块,构成了一张信息简单明了的荣誉图。

2019年2月21日,立方高级合伙人谢冠斌律师荣膺ALB“2019年中国十五佳诉讼律师” ▽


【通力】

蓝色作为法律人喜爱的颜色之一,深邃且有空间感,画面中跳动的光线背景,加上与蓝色在色环中属于撞色的金色,整张图传达出来的荣誉感扑面而来。

2019年4月23日,通力律师钱大立获评“ALB 中国十五佳TMT律师” ▽


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【中伦】

2019年6月4日,中伦助力中国华电境外发行美元永续债▽

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2019年6月10日,中伦助力纳尔股份发行股份购买资产项目通过并购重组委审核▽

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2019年6月13日,中伦助力成都体育投资集团收购上市公司莱茵体育控制权▽

2019年6月13日,中伦助力广东能源集团发行首笔境外美元债▽


【君合】

2019年5月19日,君合协助投资人对京东健康(JD Health)进行A轮投资▽

2019年5月28日,君合助力维亚生物香港联交所主板上市▽

2019年6月11日,君合助力远洋资本完成对北京一宗商办物业的联合收购及合作交易▽


【金杜】

金杜的重大项目播报通常采用的是固定样式,给读者以稳定的预期,并保持公众号整体的协调性。

2019年6月17日,金杜助力中船租赁完成20亿港元的香港首次公开发行▽

正文中会添加文字描述,对项目内容进行一句话介绍,让读者快速get文章的主要内容▽

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【锦天城】

锦天城对于自身品牌调性的重视度,可以通过他们的一系列微信配图体现出来,统一的格式传达了凝聚力,与主题紧密结合的背景画面彰显了表现力,此类版式统一的微信配图,也是一家律所对于自身品牌自豪感的体现。

2019年6月18日,锦天城为沿海资本投资荣海生物1.5亿元提供全程法律服务▽

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【金诚同达】

金诚同达的业绩展示依然会采用固定样式进行展示,并未回正文中以首图呈现,视觉风格统一。

 2019年6月7日,金诚同达助力南京地铁集团发行100亿元优质主体绿色债券储架▽

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【竞天公诚】

2019年6月12日,竞天公诚协助房天下集团分拆中指控股成功纳斯达克上市▽

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2019年6月18日,竞天公诚助嘉宏教育成功香港上市▽

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公众号作为律所品牌建设中重要的一环,而图片的视觉传达又是公众号阅读中最直观的部分。

优秀的图片设计不仅能够在第一时间吸引注意力,也助力内容表达,把律所的“荣誉感受”传递给客户,从而达到“1+1>2”的传播效果。

在遍览十几家律所的封面图之后,我们会发现不同的律所有不同的风格,你更偏爱哪一种呢?

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责编/Joe 编辑/Nina  分类/原创

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