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微信小程序律师使用指南!(先机必占)

作者 | 吴皓  云南八谦律师事务所

来源 | 智合法律新媒体


 本文仅代表作者个人观点,不代表智合立场

已错过微信公众号的律师,还要错过微信小程序吗?

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从昨晚开始,微信小程序公测的消息漫天飞舞。做开发的、搞媒体的、玩电商的,从各自的行业角度、应用场景争相解读。唯有律界微信的内容圈中波澜不惊。

对此我只想说,有意向在行业微信市场分一杯羹的律师朋友们,你萌对微信平台本身的动态如此漠不关心真的好嚒?

遥想2011年微信开放注册伊始,自媒体蜂拥而入,我们律师也是微微一笑:办好手头的案子月入百万,哪管身后洪水滔天。时至2015、2016年,不论是卖货、卖服务、卖培训,在微信掌控的移动端流量入口巨大基数之下,仅需完成很低比例的转化,就是一场极为可观的变现——微信媒体的商业推力逐一显露头角,但凡在业内有一定影响力的ID,动辄便能引入上千万投资。

微信媒体在这一两年爆发出来的商业价值,即便是云集高富帅的律师行业也不由为之侧目。因为对于任何一个发展阶段的律师,案源都是最有价值的资源,而微信媒体所聚集的移动端流量在律师看来,简直就一巨大矿藏。于是律师个人、律师团队、乃至以律所为单位,各自跟风运营自有的微信媒体。然而此时的微信媒体早已经山头林立,后来者很难画出一块领地。截止今日,作者所知运营比较成功,能够真正带来业务营收推力的行业微信媒体,两只手就能数出……这个数字,相较于其他传统行业对微信媒体商业能力的挖掘,几可忽略。

微信媒体的运营,结合行业特点与手中的资源,主要靠内容,包括文字、图片、视频等;辅之以活动,线上线下各有千秋。而律师行业微信媒体的运营,限于时间精力,大多以内容为主。微信媒体运营的背后,有对用户的画像,有内容组织构建,有数据的采集分析,并非一朝一夕之功。故而很多业内的微信媒体效果平平,聊胜于无。

而今,当微信官方又有大动作酝酿,微信媒体生态圈或许重构,律师还要再错过吗?

“微信小程序”究竟为何物?

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工具与内容,历来是营销的两大驱动力。微信对于自己产品生态圈的构建,在内容部分已趋近于完成,玩法与规则在官方团队小心的试探中一一订立,内容生态圈内生产者与消费者完美的食物链条基本闭合,只需坐等圈内的内容、形式逐渐繁荣即可。

接下来,坐拥如此庞大用户体量,以及令所有手机端应用艳羡的用户停留时间,微信当然不会放过工具这块巨大领域。只是如何开始,如何运作,如何控制,按微信团队一贯谨言慎行的风格,即便进入公测阶段也未完全对外公开。

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从9月份小程序邀测到11月公测,期间流露出来的信息已经能够初步勾勒微信下一步产品图景。各位律师朋友事先简单了解,然后结合自己专注的业务领域或者规划中的业务模式看有无借势的可能,或许微信带来的下一波流量红利,就蕴藏在这步动作之中。

纵观微信官方放出的开发文档中,当属小程序的版本最为详尽,可见微信官方团队对于小程序布局工具生态圈的重视程度。

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从《小程序开发文档》中可以看到,微信官方首先为开发者提供了足够多的框架和组件,包括:视图容器、文本图标、表单按钮、导航操作、canvas画板、网络访问、重力感应等,基本涵盖了常规APP可能用到的所有部件;其次提供了丰富的API(应用程序接口),包括:登录,包括签名加密,用户信息、微信支付、模板消息等,这些接口源于微信本身,意味着小程序得以借力微信内容生态圈聚集的流量资源来进行作为。

以上这些资源,不论是微信APP中的原生组件,还是更多的API权限,都是曾经微信服务号、微信网页端工具梦寐以求的。有了这些支撑,小程序的启动和运行速度将可与原生APP媲美,在微信端的第三方应用可以提供更为流畅、迅速的工具服务。原来微信此前并非敝帚自珍,而是将这些支持酝酿在了此次产品规划中。

小程序本身的情况说到这里,让我们继续推演微信透过小程序发力,意欲构建的“工具生态圈”。

微信小程序开发完成之后的发布,也是类似我们的图文推送,会有一个微信官方的审核,但是审核通过之后,小程序不是直接推送到订阅用户,而可能由微信官方汇集到一个集中的版块,供用户选择,要不要“订阅/关注/使用”这个小程序。那么这个汇集众多小程序的版块,会不会有订阅的排名机制,会不会有官方的分类、分级机制,会不会有付费订阅的机制?我相信会有,那么最终我们会看到一个,微信版的AppStore。

还可以预见的是,这个微信版的AppStore相较于苹果AppStore的两个优势:

其一,用“订阅”代替了“安装”。用户使用小程序如同订阅一个公众号一样,各种资源组建直接从微信端调用,不用下载安装,卸载的操作也如同取关公众号一样,让手机端应用更加的轻便、快捷。

其二,将“工具”植根于“内容”。微信小程序从产品架构上就是与内容生态圈资源打通,这就免除了某些优秀的工具应用因为缺乏推广能力而被埋没的资源浪费,亦节省了某些公众号还需要将用户往单独开发的APP上导流的繁琐路径。

律师如何玩转“小程序”

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那么,律师将如何玩转“小程序”?

在作者看来,程序工具的意义在于,将某些经常进行的、步骤明晰的工作,通过编程开发,封装到一款软件中,来替代重复劳动。

其实在此之前就有律师前辈做过这类工具,或者想做这类工具。譬如说作者自己曾下载安装过的,常用法规查询、工伤赔偿计算器、交通事故赔偿计算器等这些能够辅助律师工作的APP;再譬如说作者所在的公司法律顾问领域,其实就有很多专业要求不高,但是大量重复的文书工作,如果能有一些辅助制作文书、收集并按一定规则汇总客户资料的工具APP,无疑可以节省职业律师大量复制黏贴的低效工作时间成本转而将精力投入到对客户价值更高、更为深入专业中的服务中去。

而这两种思路,在执行的过程中都会遇到不同程度的阻碍。

对于自己开发了工具APP的律师朋友,就能体会到一个独立APP的研发成本和推广成本与回报是如何的不成比例。面对两大主流的手机操作系统IOS与Android,势必要开发两个版本的APP,APP上架之后又需要投入一定的广告费用来获得下载与安装,用户安装之后可能还需要持续的运营活动跟进,才能保持用户打开和使用APP的频次,这个时候再来看我们最终想要实现的业务转化,就会发现还有令人绝望的距离。

对于想开发工具APP自己使用或者营销业务的律师朋友,只要大概的打听一下开发一个独立APP的价位,再看看自己手机里面装过的同行APP的使用频率,差不多也就打消了冲动。

而微信小程序的出现,理论上提供了突破这些阻碍的可能性。

首先是上文已经提到过的,微信小程序将立足于微信已经构建完成的“内容生态圈”之上,而内容生态圈已经聚集的流量数目、质量、黏度,想必此处不用作者赘述。所以微信的“工具生态圈”相较于过去的AppStore之类,是一个有“奶”的生态圈,不论律师之前就有自己所运营的公众号,完全可以进行同步的推广宣传;还是从微信“内容生态圈”内部已经筛选出来的细分方向的用户,直接购买相应的推广渠道资源,都有了操作空间。

其次是微信小程序的产品构架,极大程度的降低了研发一款工具的成本、以及门槛。成本方面,微信小程序开发完全不必考虑适配平台(iOS/Android/Windows Phone)的问题,同时还提供了更精准、更高效的运营方案(结合微信公众号进行,反正就算没有小程序你也可能运营一个不是?);门槛方面,微信小程序的开发目前看来,只需要掌握基本的前端编程能力(html+css+javascript)即可,语法并不复杂,没有任何基础的人最多需要一个月就能掌握,这个学习周期放在以学习能力著称的律师行业,作者认为可以缩短到一周

如果你是律所小编,不妨突击一下基本的前端语法知识,做个工具出来,过两个月与老大谈年终也有些底气不是~

如果你是执业律师,又曾今开发过某些行业工具APP,只是苦于没有流量,最终销声匿迹,那么不妨尝试一下移植到微信小程序上来,在庞大流量的滋润下,或许还有下一个春天

如果你是执业律师,但没有任何的开发经验,没关系,只要脑洞新奇,角度奇特,从日常工作中了解到的行业痛点或者客户痛点出发,未必不能研发出一款基于微信小程序的产品,脱颖而出,收割大量红利

好了,言尽于此,我要抓紧时间去看《HTML5+CSS+Java Script网页制作从入门到精通》鸟~

有观点预测:未来时代,英语与编程是每个人应当掌握的两项基础技能。前者让人得以接触更大的世界,后者让人释放更多的效率——深以为然。互联网时代的发展,让我们获取信息与利用技术的门槛越来越低,外语能力已经成为很多职业律师的标配,乘着这波微信小程序的浪潮,顺势点亮编程技能不亦说乎?

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责编 | Sarah

编辑 | Angie

分类 | 原创

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